卫浴大品牌领涨 中小品牌伺机而动
大品牌领涨中小品牌伺机而动
据了解,乐华集团旗下的箭牌、法恩莎和安华卫浴均全线涨价,且涨幅平均不低于10%。
科勒和TOTO仍旧坚持往年的涨价幅度,前者在两三百元之间,后者在5-10%之间。惠达的涨价动作则将在三月份正式启动,涨幅也可能为10%。恒洁卫浴营销中心办公室主任梁健生则表示,恒洁卫浴暂时不会在现有的产品上调价,但会开发附加值更高的产品来逐步实现产品的更新。换言之,恒洁卫浴2011年推出的新品将以全新的价格体系面市。
知名度较高的卫浴品牌在元旦后纷纷加入涨价大军中,却鲜有耳闻中小品牌的涨价动作。对此,箭牌总经理方春一语中的,'市场的变革总是由大品牌带动,这种价格上涨的变化肯定也由大品牌首先开始。小品牌有的不具备溢价的能力,如果提价就会死得更快,这要看品牌的实力。'可见,中小品牌并非对成本上涨'冷血',而是伺机而后动。
家装建材价格普涨
笔者在自由大路与东环城路交会处的某大型综合性商场了解到,目前,包括地板、卫浴、瓷砖、涂料等在内的几乎所有家装建材商品,其价格都有不同程度的涨幅。
木质地板的价格从去年11月1日起至今已经连续上调了3次价格,对于一些中小品牌的地板来说,每次上调的幅度都在每平米2-3元左右,3次价格上调最多也不超过10元/平米。但是一些知名品牌地板的价位则涨幅较大,如某大型品牌一款名为'经典柚木'系列的地板,其价格从93.5元/平米,猛涨至126元/平米。如果以一个建筑面积90平方米的房子需要的地板量计算的话,消费者需要多花不少钱。
另外,涂料价格也涨幅较大,某大型品牌涂料一款畅销产品的价格,从年前的518元/桶,上调至558元/桶。一些中低端品牌也有不同程度的涨幅,只不过涨幅略小罢了。同时,卫浴、手盆的价格平均每套有100至800元不等的涨幅,中档品牌的瓷砖价格也大多有3-4元/平米的涨幅。
不代言价格战涨价或无碍销量
脱离价格战的卫浴产品还销得动吗?但事实证明,即使产品价格涨了,销量依然一路飘红。那么,没有了价格这把利剑,卫浴销售靠什么推动?杜菲尼卫浴总经理杨春表示企业将尽最大可能内部消化涨价成本,同时会通过研发、服务等提高产品附加值,以更高的性价比吸引消费者。IVI卫浴则表示,公司在几年前就明白了低价不是占有市场的法宝,从而采取了优化生产工艺、扩大生产基地的产能等手段降低生产成本。
面对国内市场的各种压力,卫浴企业很早就已经意识到产品涨价势在必行。可预测,2011年卫浴行业或现集体涨价行为。法恩莎总经理严邦平也不得不承认,'2010年CPI指数增长了5.1%,几乎所有原材料都有增长,同时员工工资和福利支出都在大幅增长,因此我相信很多企业都扛不住成本的增长。现在提产品价格保持不变,甚至还能降低的不多,我相信大部分企业应该都会有这样的调价行为。'