“植入式营销”或成卫浴五金下个营销热点

近年来，以《杜拉拉升职记》为代表的一批本土影视剧迅速崛起，在收视率大战中脱颖而出，赚足眼球的同时也成为高端品牌青睐的'联姻对象'。国内影视剧市场的火爆引起了广大商家的重视网络超女，剧场冠名、植入广告等品牌推广模式崭露头角。一部《杜拉拉升职记》让麦斯威尔在2010年战绩辉煌，一部《唐山大地震》让人们对剑南春印象深刻。

　　高端国际卫浴品牌强势进军国内影视剧，品牌植入是否会成为卫浴行业主流营销模式？随着陶瓷卫浴行业营销模式的不断创新，继明星代言之后，影视领域的植入和品牌传播是否会成为陶卫企业品牌营销大战的下一个'主战场'？

　　国际卫浴品牌试水植入式营销'吸睛'与吸金并行

　　据了解，此次TOTO'牵手'《钱多多嫁人记》是国际顶尖卫浴品牌进军影视领域的试水之举搜狐网，期间将通过旗舰店实地取景拍摄、产品植入等多元化手段实现品牌的全面渗透，目标是让企业和品牌在短时间内达到'全民围观'的高度。当国际顶尖卫浴品牌遇上高端时尚青春偶像剧，二者将擦出怎样的'火花'？

　　据制作方介绍，TOTO与《钱多多嫁人记》的结合是必然的，二者存在品牌契合度。《钱多多嫁人记》的受众定位主要是针对中高端白领阶层，TOTO的成功植入将形成一股品牌渗透力，强化其在高端群体中的口碑。该剧将借助搜狐强大的综合性媒体矩阵，通过家居频道、娱乐频道、论坛等多重资源实现TOTO品牌在剧中的内嵌，通过搜狐高清点播等多种形式对品牌进行分阶段推广。TOTO方面也表示对此次合作充满信心。

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