壹串通策划为雅洁五金制定品牌战略方向

企业内外部环境加速裂变，中国五金行业在遵循了20多年的传统销售模式之后，将面临新的营销变革。

壹串通策划机构董事长李锦魁主题演讲

中国消费者对五金建材品牌和产品的认知度普遍很低，更谈不上品牌美誉度和忠诚度，加上终端竞争激烈、信息庞杂、视觉混乱，出现消费者经常迷失选购方向和不知所措，高空拦截固然能借媒体的辐射力在更广的范围内吸引目标消费群和扩大品牌知名度，但这对于中、小企业来说同样是难以逾越的鸿沟。如何低成本、高效率的让消费者更容易、更清晰地记住该品牌的相关信息？更直接、明了、快捷的选购产品？全面提升品牌形象和产品销量才是制胜之道。

壹串通在洞察五金行业现状和雅洁品牌、终端问题后，差异化提出雅洁'品牌终端一体化'的营销策略，即重新发掘雅洁品牌文化、价值和产品特色并在终端进行有效释放，要卖产品更要卖品牌，把品牌推广融入终端销售，使销售具备了更全面的功能，实现销售与品牌建立的双重目的。成功将品牌、产品、促销、推广、公关、形象六把剑汇集成'品牌终端一体化'这把利剑协作发力，直激雅洁终端。

2010雅洁五金营销杭州创富交流会现场

'品牌终端一体化'又不同于传统的'品牌终端生动化'，因为终端生动化重销售轻品牌、重产品轻文化、重当前不重未来、重生动轻调性、缺乏系统性，而雅洁品牌终端一体化朝着品牌鲜明化、产品特色化、活动主题化、终端生动化和导购专业化迈进，真正实现品牌差异化竞争。

壹串通利用雅洁终端建立、传播品牌形象的策略解决了消费者对五金品牌选择和产品选择的困惑，让消费者对雅洁五金的产品品质、品牌形象有了更全面的认识，提高的品牌认知度和信誉度，产品销量大幅提升，同时解决了厂家无力在线上做品牌推广的困惑，得到厂家和经销商的高度认可，雅洁五金成为中国门锁五金名副其实的第一品牌。

始创于1990年的雅洁五金是一家集研发、生产、销售、物流于一体的大型综合建筑五金装饰企业，20年来，雅洁五金坚定不移地贯彻董事长曹湛斌制定的'立足中华，放眼全球，创立品牌，实现腾飞'的战略方针，以高战略、高目标完善企业经营，致力于打造中国建筑装饰五金第一品牌。雅洁五金营销网络已遍布全球100多个国家和地区，为全球亿万家庭和6000多家经典建筑工程提供五金系统解决方案。雅洁五金站在行业品牌高度，不断丰富产品和品牌文化，强化终端形象，提升品牌软实力，实现从五金行业隐形冠军到抢占行业第一品牌的新跨越。

如今，雅洁五金的经销商数量已超过600家，专卖店总数达到近1000家，营销网络遍布全国32个省市区。所获荣誉超过300多项：行业首批'中国驰名商标'和'广东省著名商标'获得者、'广东省名牌产品'、'广东省知识产权优势企业'等。雅洁五金还通过了欧盟CE认证、美国FCC认证、公安部MA认证、ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证，在行业内率先实现全覆盖的ERP系统管理。

雅洁五金还拥有200亩世界级五金制造工厂，是业内公认国内最大建筑五金制造厂家之一，不断为全球100多个国家和地区提供优质产品。

如今，构建了以智能锁系列、建筑门锁系列、门用五金系列、卫浴五金系列、家具五金系列等五大品类，共计2000多个品种的产品体系，为居住空间带来全套解决方案，成为'建筑五金系统解决专家'。雅洁五金所有产品选用100%优质原材，并经过全面驻厂合格检查；最佳镀层厚度表面处理媲美钻石，黄金镀层纯正度达到99%；锁具产品100%合格率检验，实现20万次零故障开启。

20年精诚专注，雅洁五金在不断扬弃中，精雕每一个细节，力求把最优的资源整合一身，让每一个产品都成为精工品质的完美结合，已成为全球6000多家经典建筑工程产品供应商。从上海世博会、上海万科魅力之城，到北京大剧院、北京财富中心、北京东方广场、北京妇女活动中心，到广州亚运体育馆，到重庆希尔顿大酒店、重庆高级人民法院......雅洁五金的产品遍布6000多个大型市政、商业广场、星级酒店、住宅楼盘等高端工程项目。

厚德方能载物，雅洁五金源生于金属的厚重品质，闪烁精工光华，把众多工序的专注，无数人的精诚，汇铸成持久耐用的五金产品，默默地点缀着居家品位生活的每一个角落，如同对待家庭的那种无言的责任与担当，伴随着我们的一生。

中国十大策划专家李锦魁与雅洁五金董事总经理曹汉添现场合影