多种因素造成压力难撑 家具市场涨价势在必行

有的企业的产品在原有价格的基础上进行了小幅调整，不少建材、家具类产品都在暗中实现了提价。有的则采取暗涨明不涨的方式。卖场产品定价表面上看没有变化，但是促销折扣明显减少了，消费者以往习惯的大幅'砍价'策略不再灵验，很多营业员直接反驳'这个价，连成本都不够'。　

多重因素'支持'企业涨价　


　　当记者把产品价格是涨是落的问题抛给厂商时，不少老板含蓄带笑，却讳莫如深。一位家装企业负责人更是对记者说出了一句'实在话'：'企业推出的新品，在市场上的价格往往都没有前期比较，所以即使略有抬高，消费者也很难察觉。'　


　　不过，这位负责人还透露，如果不想让消费者察觉，企业还可以通过加立其他名目的方法变相涨价，比如装修公司增加管理费用、税金等。　


　　而谈到涨价原因，很多企业负责人则愿意'松松口'、'诉诉苦'：涨价，实在是无奈之举。因为受整体宏观经济环境的影响，原材料、劳动力、物流成本不断上涨，企业的利润空间被逐渐压缩，企业无法承担成本提高带来的压力，只能被迫涨价。河南升达地板总经理袁洪介绍，对于一些家具、实木地板企业来说，原材料在产品整体成本中所占比重较大，今年以来，上游原材料价格不断上涨。另一方面，中国地板的不少原材料都是从南亚的一些国家进口的，伴随着这种资源性材料越来越稀缺，当地国家对于砍伐的限制监管逐渐严格，这也直接导致了木材成本的上涨。　


　　此外，人力成本的提高也是一个不可忽视的因素。'去年瓦工、木工的平均工费水平是70元～80元/天，现在一名瓦工工资在120元/天左右。'阔达装饰总经理郑军说。　


　　不少装饰公司负责人认为，在物价整体走高的大经济环境下，家居行业价格上涨也是合情合理的。在记者的采访中，有70%的装饰公司负责人认为，装修价格会上涨，涨幅应在5%~10%。　


是否涨价企业莫衷一是　


　　喊涨未必涨。对于市场传出的涨价声，也有业内人士不以为意，认为各企业'喊'涨未必就真的能把价格提上去：市场上的新品牌越来越多，市场需求又持续低迷，竞争在加剧，价格怎么可能涨得上去？　


　　北京实创郑州分公司总经理王传刚认为，后半年家具市场价格会有变化，但是整体上涨可能性不大。一些产品，考虑到利润空间的问题，可能会有涨幅，但也只是微调。他认为，因为国家整体物价上涨，价格也不会降下来。　


　　在凤凰城经营卫浴产品多年的张成则认为：'装修价格是否上涨，不能一概而论。'他分析说，因为每个企业自身利润率各有不同，成本的提高也不统一，比如洗面盆使用的水龙头、淋浴花洒等，产品本身利润丰厚，所以它们受能源、生产原材料的影响不大，企业可以内部消化。而其他本身利润较薄的产品，比如瓷砖、板材等，受影响较大，涨价不可避免。　


　　东方邦太总经理张毅星认为，有时家装价格有涨的道理没有涨的'舞台'，在目前的市场环境下，只有努力提高消费热情，涨价才能真正实现最好的效果。　


企业接受生死考验　


　　一边是成本的压力，一边是市场的压力，家装企业左右摇摆。然而无论是涨还是跌，它的每一次波动都不可避免会给对于'涨价'已经相当敏感的消费者的购买行为带来影响。　


　　王传刚认为，如果涨价，消费者很可能持币待购，一些规模实力较小的企业就可能发生资金链断裂的危险。而不涨价，一些企业顶不住成本上涨的压力，也有可能关门歇业。可以说，现在整个行业正在经历市场的考验。'在这种市场环境下，企业自身要加强自我提升，积极寻找出路。首先在管理、营销、生产效率、品牌竞争力、产品附加值等各方面要主动提升，最大限度地降低内耗，练好内功。同时，企业洗牌也将加速，'大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼'的行业整合最有可能在这种情况下发生。'好居时代执行总经理申爱国说。不过，目前整个行业面临的市场和机遇还是有的。　


消费者从容应对　

　　消费者应该如何应对？超凡装饰企划部负责人建议：'首先在心态上，消费者不要过于追求新样式、新花色，尝试一些商家的换季、促销产品也未尝不可。很多消费者往往认为商家的库存、促销产品质量不高，其实这是误区。商家促销，可能只是因为产品在花色、款式上有些过时，而质量是有保证的。'　

　　而产品花色和款式是否真的过时了，也并不是绝对的，超凡装饰设计总监陈永军认为：'也许家具、瓷砖、卫浴洁具等单品放在一起比较会有区别，但当它们被组合在房间里，看整体效果，不一定会有实质性的差异。'　

　　他还建议，在选购的过程中，消费者不妨货比三家。虽然对于很多大品牌，不同的卖场价格也都统一制定，但是市场上仍然存在同一品牌，不同经销商价格不同的情况。另外，消费者可以尝试寻找新的替代品，任何一款产品都并非无可替代。只要价格差别幅度不大，质量上也不会存在太大差别。最后，建议消费要注意综合考量，不要冲动购物，因为用于家具、建材、装修的花费较大，应该综合考虑品牌企业的产品附加值，理性消费。