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多种因素造成压力难撑 家具市场涨价势在必行

有的企业的产品在原有价格的基础上进行了小幅调整,不少建材、家具类产品都在暗中实现了提价。有的则采取暗涨明不涨的方式。卖场产品定价表面上看没有变化,但是促销折扣明显减少了,消费者以往习惯的大幅'砍价'策略不再灵验,很多营业员直接反驳'这个价,连成本都不够'。 

多重因素'支持'企业涨价 


  当记者把产品价格是涨是落的问题抛给厂商时,不少老板含蓄带笑,却讳莫如深。一位家装企业负责人更是对记者说出了一句'实在话':'企业推出的新品,在市场上的价格往往都没有前期比较,所以即使略有抬高,消费者也很难察觉。' 


  不过,这位负责人还透露,如果不想让消费者察觉,企业还可以通过加立其他名目的方法变相涨价,比如装修公司增加管理费用、税金等。 


  而谈到涨价原因,很多企业负责人则愿意'松松口'、'诉诉苦':涨价,实在是无奈之举。因为受整体宏观经济环境的影响,原材料、劳动力、物流成本不断上涨,企业的利润空间被逐渐压缩,企业无法承担成本提高带来的压力,只能被迫涨价。河南升达地板总经理袁洪介绍,对于一些家具、实木地板企业来说,原材料在产品整体成本中所占比重较大,今年以来,上游原材料价格不断上涨。另一方面,中国地板的不少原材料都是从南亚的一些国家进口的,伴随着这种资源性材料越来越稀缺,当地国家对于砍伐的限制监管逐渐严格,这也直接导致了木材成本的上涨。 


  此外,人力成本的提高也是一个不可忽视的因素。'去年瓦工、木工的平均工费水平是70元~80元/天,现在一名瓦工工资在120元/天左右。'阔达装饰总经理郑军说。 


  不少装饰公司负责人认为,在物价整体走高的大经济环境下,家居行业价格上涨也是合情合理的。在记者的采访中,有70%的装饰公司负责人认为,装修价格会上涨,涨幅应在5%~10%。 


是否涨价企业莫衷一是 


  喊涨未必涨。对于市场传出的涨价声,也有业内人士不以为意,认为各企业'喊'涨未必就真的能把价格提上去:市场上的新品牌越来越多,市场需求又持续低迷,竞争在加剧,价格怎么可能涨得上去? 


  北京实创郑州分公司总经理王传刚认为,后半年家具市场价格会有变化,但是整体上涨可能性不大。一些产品,考虑到利润空间的问题,可能会有涨幅,但也只是微调。他认为,因为国家整体物价上涨,价格也不会降下来。 


  在凤凰城经营卫浴产品多年的张成则认为:'装修价格是否上涨,不能一概而论。'他分析说,因为每个企业自身利润率各有不同,成本的提高也不统一,比如洗面盆使用的水龙头、淋浴花洒等,产品本身利润丰厚,所以它们受能源、生产原材料的影响不大,企业可以内部消化。而其他本身利润较薄的产品,比如瓷砖、板材等,受影响较大,涨价不可避免。 


  东方邦太总经理张毅星认为,有时家装价格有涨的道理没有涨的'舞台',在目前的市场环境下,只有努力提高消费热情,涨价才能真正实现最好的效果。 


企业接受生死考验 


  一边是成本的压力,一边是市场的压力,家装企业左右摇摆。然而无论是涨还是跌,它的每一次波动都不可避免会给对于'涨价'已经相当敏感的消费者的购买行为带来影响。 


  王传刚认为,如果涨价,消费者很可能持币待购,一些规模实力较小的企业就可能发生资金链断裂的危险。而不涨价,一些企业顶不住成本上涨的压力,也有可能关门歇业。可以说,现在整个行业正在经历市场的考验。'在这种市场环境下,企业自身要加强自我提升,积极寻找出路。首先在管理、营销、生产效率、品牌竞争力、产品附加值等各方面要主动提升,最大限度地降低内耗,练好内功。同时,企业洗牌也将加速,'大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼'的行业整合最有可能在这种情况下发生。'好居时代执行总经理申爱国说。不过,目前整个行业面临的市场和机遇还是有的。 


消费者从容应对 

  消费者应该如何应对?超凡装饰企划部负责人建议:'首先在心态上,消费者不要过于追求新样式、新花色,尝试一些商家的换季、促销产品也未尝不可。很多消费者往往认为商家的库存、促销产品质量不高,其实这是误区。商家促销,可能只是因为产品在花色、款式上有些过时,而质量是有保证的。' 

  而产品花色和款式是否真的过时了,也并不是绝对的,超凡装饰设计总监陈永军认为:'也许家具、瓷砖、卫浴洁具等单品放在一起比较会有区别,但当它们被组合在房间里,看整体效果,不一定会有实质性的差异。' 

  他还建议,在选购的过程中,消费者不妨货比三家。虽然对于很多大品牌,不同的卖场价格也都统一制定,但是市场上仍然存在同一品牌,不同经销商价格不同的情况。另外,消费者可以尝试寻找新的替代品,任何一款产品都并非无可替代。只要价格差别幅度不大,质量上也不会存在太大差别。最后,建议消费要注意综合考量,不要冲动购物,因为用于家具、建材、装修的花费较大,应该综合考虑品牌企业的产品附加值,理性消费。