访安信卢伟光:脚踏实地走路才能取得消费者信赖
卢伟光:出乎意料,没想到它发展得这么快,它现在盖的房子越来越漂亮,规模也越来越大。以前有很多家企业,如上海的吉盛伟邦等等都没有它发展得这么快。我也在思考一个问题,它为什么发展得这么快呢,而且它做的档次又比较高。
主持人:我们这次合作有什么新的内容吗?
卢伟光:我们想如果在他的商场里面,他的定位高肯定有他的条件。对于我们的产品实木地板,都是定得最高档的产品。因为他有自己充分的条件,有辨别的环境,我们非常荣幸和他能够做一个战略合作伙伴。现在全国有26个店,在我们全球150城市有600家店,红星美凯龙选择的城市都是不错的城市,这一点有了鼎立的合作,市场的发展为我们带来了方便,我们这是鱼水关系,是相辅相成的。同时他给我们的政策、租金、店面的位置选择性,还有一个店面位置的数量,和我们需求的设计等等,提供了比较多的硬件的优惠措施给我们,我觉得这是一个双赢。
主持人:现在全球经济一体化了,对于品牌,特别是中国品牌的塑造方面已经成为必然的趋势。现在有很多同行业的品牌结成联盟,共同树立在中国的品牌的影响力。我们企业来说,怎样增强我们品牌在国际影响力呢?
卢伟光:最好的联盟比较有力的。这些供应的、生产的、销售流通渠道等等这些品牌产业链比较完整。这样我们大家可以把缺点避免掉,因为每个企业的资金有限的,这种上下的联盟感到,其实对产业增加了抗风险的能力,更大的增加了专业的优势,来提升自己的品牌,提高市场占有率也好,这是最重要的一点。除了产业链的整合以后,产业的资本联合也是相当关键的。
主持人:其实谈到品牌,我们不得不提到今年8月份中国质监总局关于消除名牌的称号,这个事件对我们地板行业有一定的影响,您怎么看待这个影响?
卢伟光:我觉得这是活该的。不要把别人当做笨蛋,自己是最聪明的。所以我还是脚踏实地的走,这样你可以取得社会的消费者的信赖。如果一个企业品牌的设计、质量、服务不好的话,对消费者不负责任的事是早晚不发生的。应该对所有的地板行业来说也好,都是一个警示。我们要实实在在的做,达到条件的我们尽可能去做,达不到条件的不要勉强。不然的话,这样对自己的企业、对自己的员工、对社会是一个欺骗。
主持人:中国名牌的称号取消掉了,对于大品牌没什么,但是对于小品牌的效益就降低了,是不是就意味着你们的品牌也降低了。
卢伟光:对于一个大品牌来说,名牌称号的取消对他不是起决定性的作用,他有他的各种优势,品牌服务、资金人才都有优势。所以他是比较安定的。对于小的品牌来说,他有些资本对他是支持的力量。对于消费者的影响力更大,当然取消了一个对他很不公平的事情,他不快乐的。
主持人:在我们招投标过程中,遇到什么影响了吗?
卢伟光:我觉得没有。大家对消费者的心目中,只有靠自己的双眼,靠消费者给你的口碑,这才是价值的成长。其他的荣誉还荡然无存,没有什么东西。
主持人:中国名牌的称号取消掉了,现在又出现了中国驰名商标,这样是不是对中国品牌做了一个转嫁。
卢伟光:因为中国驰名商标国家有两条道路,一条是通过国家商标局,一个是通过法院。中国经济不发达的话,地区的法院为了产生第三收入,这也是中国现在比较处于转折期的一个活动,这也是不会太长。现在每个人都知道他是来历不清或者不可靠。我建议严管这类的事情再次发生。
主持人:在关于塑造自己的实实在在的名牌形象方面,您给我们的同行一个什么样的建议呢?
卢伟光:有句话说:日久见人心。品牌也是一样,品牌也是一点点积累的,一个品牌短期的利益和行为不是很明显的,只有时间可以证实。
主持人:对我们来说,我们现在正在做上市的准备,现在有什么新的计划?
卢伟光:我们很快会收购一些能给我们上游上下渠道的品牌。我们不断扩张国外市场,我们的产品推广到世界上许多国家。
主持人:非常感谢。我们下一步品牌推广计划是怎样的?
卢伟光:我觉得要提高市场占有率,同时每一个消费者对是有一个良好的评价的口碑的美誉度。所以,我觉得这是需要我们双手去创造的。
主持人:我们现在销售的重点在哪里?
卢伟光:因为实木地板是针对大型的发达城市。木材的成本很高,木材的价值应很高,我们要不断的提高这一块的市场占有率,让消费者真正的享受这个实木带来的轻松的、愉快的生活质量提升的享受。
主持人:您觉得在我们品牌推广过程中,还缺少一些浪花,就是一些世界性的东西?
卢伟光:要通过消费者的日积月累的一个考验,您才能淀积你的产品品质,对消费者有一个优良的保证。
主持人:非常感谢卢总。