国产涂料为何傍名牌?

'山寨'、'傍名牌'一直是中国制造企业之痛。在中国涂料产业高速发展的同时，高歌猛进缺少监管的同时也催生了'山寨'、'傍名牌'之风，这就如同阳光下的阴影，映照着产业的畸形毒瘤。

广州产涂料也爱穿'洋马甲'

天价的意大利'达芬奇'家具不过是到上海外高桥保税区'一日游'的中国家具，身价有一张床3万变成30万；打着日本拉面的味千拉面在日本毫无名气，其汤底的确是由中国产浓缩液来兑制而成的，这也毫不妨碍卖出30多元一碗的高价；来自美国的肯德基豆浆并非现磨，不过由豆浆粉冲制而成后，只有0.7元钱的成本，硬是被肯德基卖到了7.5元一杯；美国品牌DQ冰淇淋宣称的进口果酱不仅产自国内，其奶浆竟于'八喜'同出一门，还是国产的......花了相比国产10倍以上的价格，买来的不过是一件'made in china'的洋马甲。消费者，你伤不起啊！那么涂料企业，你又伤得起吗？

最近几年，一家号称来自美国的本杰明?摩尔(Benjamin Moore)涂料品牌开始在市场上传播开来。这家广东中山的涂料企业宣传'成立于1883年，并来自美国新泽西州，生产基地遍布美国和加拿大。'更离奇的是，这家号称拥有120对年历史的涂料企业，还显示2000年12月曾被'沃伦.巴菲特的旗舰投资企业伯克希尔.哈撒韦（Berkshire Hathaway）全资收购。'显然，巴菲特不知道自己有过这项收购还会涉及这家广东的涂料企业。

对于这样一家涂料行业的'百年老店'在中国一直以来寂静无名，本杰明?摩尔的解释是：该涂料是欧美国家达官贵族最喜爱的涂料，被称为涂料中的'劳斯莱斯'由于一直走高端路线，鲜有广告导致消费者并不了解。殊不知劳斯莱斯诞生于1904年，比这家本杰明?摩尔涂料还要晚上21年。可见撒谎容易、圆谎难，至少需要基础的常识的。有人曾质疑为何这家美国涂料企业使用拼音'Benjamin Moore'而不是直接用英文名称？还是它曾预见到到120多年后会在中国广东的某个厂家里神奇的变成来自美国的涂料？据慧聪涂料网了解，'Benjamin Moore'确实是在美国拥有百年历史的涂料品牌，但一直没有发力开发中国市场，造成了中国消费者对其没有认知度。而广州中山的'本杰明?摩尔涂料'其实是借用了这件华丽的'外套'，是彻头彻尾的'made in Guangdong'所谓的'新泽西州'、'120多年历史'、'欧美高端'都是为'广东产'穿上的一件又一件的金光闪闪的洋马甲。一位曾经华润涂料的负责人也向慧聪涂料网证实：不仅本杰明?摩尔涂料是一家假洋鬼子，其东家华兹卜也是地道的'广东血统'。当年华润被威仕伯收购时，在经部分媒体转载时，威仕伯的名称被'莫名其妙'的翻译成'华兹卜'。并被该企业利用大做文章，闹出了不小的乌龙事件。难怪有网友大呼：'坑爹啊！'

一位国内知名家具漆企业的市场部负责人告诉慧聪涂料记者，假洋涂料品牌并不是新鲜事儿。'这样的企业一大把。一个老板，注册一个国外商标，搞一个噱头，找一个生产厂家如此而已。'同时，这位负责人还表示：有洋马甲忽悠的涂料品牌'死不了，做不大'。在信息不发达的内地三、四线市场，特别是农村市场这样假洋货依托虚构的'国际背景'很容易迷惑消费者，并且售价不低，能为经销商带来丰厚的利润。据称在香港注册一家涂料公司只要3700多元，海外注册和造假的价钱也并不高昂。

国货难出头 '洋马甲'之痛

为什么总有部分企业迫不及待的穿上'洋马甲'？国产货爱穿'洋马甲'，与《围城》中方鸿渐买'克莱登大学博士'头衔之举可谓衣钵传承，一脉相通。为什么一些涂料企业甘愿顶风作案在'山寨'、'傍名牌'、'洋马甲'的路上越走越远，而不愿意，缓下脚步扎扎实实的创建一个真正属于自己的品牌呢？一份某报纸的调查结果显示：70.0%的人认为原因是社会崇洋媚外心理严重；62.9%的人认为是因为国产品牌对自己没有信心；52.2%的人认为原因是对虚假夸大宣传缺乏有效监管；47.3%的人认为是因为一些人财富来得太容易，'只买贵的不选对的'；43.4%的人认为是因为本土品牌总出问题，只好改头换面。

成长的代价并不可怕，可怕的是成熟不起来，自信不起来，在传统思维的定式下，我们缺少一种创新的动力。抛开'洋马甲'培育国产品牌，不仅我们现在的涂料企业树立决心、恒心来做品牌，更需要政府及相关部门的有效监管与整治。又分析人士认为：需要一方面依法打击那些扰乱市场秩序、侵害消费者权益的假冒洋品牌行为，消除密布在国产品牌上空的阴霾；另一方面站在战略高度，有意识地培育、支持、保护国产品牌，给国产品牌的发育、壮大撑出一片天空。只要给消费者以足够的信心，重塑国产涂料品牌的金字招牌是完全有可能的。