涂料“傍名牌”现象为何如此猖獗？

现今市场上假冒伪劣涂料依然猖獗，而假冒伪劣产品中又有一支'傍名牌'大军对市场危害尤大。'涂料傍名牌'顾名思义，傍就是利用成功涂料品牌的影响力和号召力，使用与大品牌相近或相似的品牌名称，混淆消费者视听，借机欺骗消费者，达到销售产品的最终目的。
　　究竟是何原因让傍名牌如此猖獗？
　　第一，利益的驱使
　　品牌涂料的品牌附加值很大，相对而言价格也更高，对于造假来说，也有更大的利益可图。品牌涂料的成本不仅包括其产品的制造成本，还包括研发成本，品牌推广成本等很多成本，所以其价格相对较高。而傍名牌产品则省去了除制造成本之外几乎所有成本，其制造成本也因多选用低劣原料和落后工艺而很低。
　　经销商选择傍名牌产品也是受利益驱使，低价进货，可以以和正规产品同样的价格出售。所以有些经销商经常将正规产品和假冒产品掺杂在一起出售，这让消费者更加防不胜防。
　　同时，不少消费者出于经济条件和面子考虑，乐于购买那些假冒但不伪劣的假名牌涂料。而且现在的'傍名牌'涂料科技含量越来越高，形式越来越复杂多样，有时连执法人员都分辨不出真假，更何况普通消费者。
　　第二，法律有空可钻
　　据相关人士介绍，法律法规的缺失和滞后，给整治'傍名牌'带来难度。在对'傍名牌'者将已注册著名商标作为自己公司商号的监管方面，法律规定存在漏洞。对于这样的行为，《反不正当竞争法》、《商标法》、《企业名称登记管理规定》均没有相应的规定，出现了法律规定的空白，工商机关查处起来很难。同时由于对'傍名牌'行为的惩处力度不够，使得商标侵权人的违法成本与其所得利益不成比例，在一定程度上促使商标侵权人为获取高额利润'前赴后继'。
　　企业名称注册和商标注册归属不同部门造成监管困难。按照有关规定，商标注册由商标局统一管理，而企业名称注册登记则实行地域管辖，由各级工商机关负责核准登记，商标管理和企业名称管理形成了两条线。'企业名称注册'和'商标注册登记'分属两个部门，由两个系统分管，不能使信息共享，没有统一的信息管理，给'傍名牌'的不法之徒造成了一定的可乘之机。
　　第三，涂料企业对品牌的保护力度不够
　　很多涂料企业在遇到'傍名牌'产品时，显得有点缩手缩脚。某知名涂料品牌相关人士在遇到'傍名牌'时曾说：'我们在各地打假时，对媒体都敬而远之。因为曝光频率过高，会让消费者反感。当消费者分不清哪个是真货、哪个是假货的情况下，放弃购买是最常见的选择，这样我们的市场份额就没有了。'企业在打假的时候常常显得很被动，或者抱着与假冒伪劣共存的心态来对待，更有很多人认为假冒伪劣的存在是对品牌知名度的一种间接体现。
　　根除涂料'傍名牌'需多管齐下
　　第一，涂料企业要主动出击，以保护品牌，保护消费者利益为目标。现在很多大的涂料品牌都能主动与执法部门相配合，集中整治市场中的假冒伪劣产品。现在也经常能在网络或者电视上看见品牌涂料企业发布让消费者提防假冒产品的新闻。
　　第二，经销商和消费者要认识到假冒伪劣的危害，不被利益驱使。如果经销商和消费者不买'傍名牌'的帐，那么其只能慢慢灭亡了。
　　第三，建立全国统一的信息交流平台。'傍名牌'行为往往涉及地域范围广、影响大，因此应当加强各地工商机关之间的联系、沟通，形成合力，共同查处。同时，在工商系统内部，还应当加强商标管理机构与企业登记管理机构之间的信息沟通，尽量避免抢注知名品牌和知名企业名称行为的发生，在源头上把好关。
　　第四，完善法律法规，据专业人士介绍：'傍名牌'解决之道在于完善相关的法律法规，尽管有关司法解释中细化了对知名商品的认定标准，加大了对知名商品的保护力度，但是对于如何解决商标和企业名称相冲突的问题没有涉及。因此对《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法律法规进行修改，适当扩大保护范围，给予知名商品的商标及生产知名商品的企业名称更大的专用权，将知名品牌、知名企业名称纳入强制禁止注册的范围才能加强名牌的保护力度。