橱柜消费渐趋理性 市场竞争将更加残酷

日前，全国工商联橱柜专业委员会在京城一些建材卖场进行了一项调查：消费者购买橱柜，关注哪些因素？数百位不同年龄段的消费者的回答显示，品牌已经成为消费者购买橱柜的首要考虑因素，其次是环保、服务、设计、价格等因素。全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松对于这一“品牌热”现象分析说，在过去的一年里，京城橱柜业从E0、E1、F0环保标准的大争论，到整体厨房标准的出台，再到“假环保认证黑幕”……“迫使”消费者品牌意识空前强烈。

　姚良松会长表示：在过去一年里，随着国家宏观调控力度的加大，房地产经历了一场风暴，作为房产的下游产业，橱柜业市场需求规模也受到房产成交量的影响，加之“政策”通常具有一定的滞后性，因此，2006年下半年的楼市寒流只是一个序幕，这种状况在2007年可能进一步加剧，市场竞争将更加残酷。

　而消费者品牌意识的加强、市场需求的锐减、洋品牌“本土化”策略的推进、杂牌橱柜的搅局等，都在向国内橱柜企业发出一个强烈的信号——加速品牌建设将成为未来营销工作的重中之重。对此，姚良松会长指出，品牌建设不是“狂轰滥炸”式的投放广告，国内橱柜企业应更多在在自主创新、服务等方面着手打造品牌。

　在品牌建设方面，各知名橱柜企业都使出了自己的招数：欧派橱柜在自主创新方面再度走在了行业前列，它的2007年新品“紫魅”运用了最新独立开发的水移画花型烤漆技术；同时，欧派正在积极申请中国名牌、中国驰名商标，国家免检产品等重量级称号；另一橱柜企业康洁率先在业内喊出“不满意，就退货”，誓将服务进行到底；海尔橱柜则率先将F0级板材运用到橱柜制作中。