世界橱柜“中国造”小荷已露尖尖角

　　前不久，有则新闻说一个美国家庭主妇有感于周围的“中国制造”太多了，便开始抵御中国货。一个星期之后，她的生活被弄得疲惫不堪，最后又不得不购买中国货，并对外宣称没有中国货的日子是无法想象的。　　当前，世界橱柜消费市场主要集中在美国、日本和欧洲，世界橱柜的生产大国主要有德国、意大利。橱柜（包括整体厨柜、浴柜、衣柜）在中国虽然只有十多年历史，中国橱柜在世界上也还不是那个美国家庭主妇所必需的“中国货”，但是，中国橱柜发展之神速却令整个世界瞠目结舌，大有后来居上之势。厦门市橱柜业商会经过一年的调查，得出的结论是：世界橱柜“中国造”，小荷已露尖尖角！　　中国厦门国际橱柜展览会是我国惟一的国际橱柜展会。今年3月3日至6日，这个展会将再次与中国厦门国际石材展览会联袂上演，把中国橱柜推向国际市场。图为美国客商在上届展会上选购中国橱柜。强劲的国外需求　　有关数据显示，欧洲橱柜市场一年的总容量是450万套左右，而欧洲本地只能生产200多万套。欧洲市场现在每年还有50%的橱柜缺口需要进口，金额约为260亿欧元。在日本，由于住宅建筑的标准化程度高，橱柜需求量大，而日本人又不屑于在橱柜这种服务密集型行业忙碌，每年300万套的橱柜需求量基本依赖于进口；美国是世界最大的橱柜消费市场，且消费层次多样化，高、中、低档的橱柜销量都很大。以前美国高档橱柜的台面是石材，为了降低成本就用人造石替代，近几年中国石材大举进军美国市场后，致使石材台面比人造石台面还低一些，美国消费者又反过来选择石材台面。因为在中国购买一套橱柜的价格与在美国安装一套橱柜的价格大致相等，所以，中国橱柜在美国具有极强的竞争力。　　将中国橱柜出口到海外始于零星的海外华人，继之是国外的建筑商、建材商、房地产开发商和贸易商。2004年，厦门作为中国橱柜行业发展较好的一个城市，又较早嗅出了中国橱柜出口的这股气息，于2005年3月筹办了中国第一个也是惟一的一个国际橱柜展览会，吸引了全球70多个国家的外商与会参观、采购，着力将中国橱柜出口这只徐徐启动的车轮向前推了一把。据统计，2005年中国橱柜出口总量比上年增长了两倍。有专家预测：未来10年是中国橱柜发展的黄金时期，中国橱柜一定能和中国家具一样成为世界出口第一大国。　　一年来，数以千计的国内外商人主动找到各地橱柜制造厂家，纷纷要求做橱柜出口生意。从这些客商的国籍来看，除美、日及欧洲各国的外，还有非洲、南美、东南亚各国甚至伊拉克、巴基斯坦这样政局不稳定的国家。从橱柜出口的数量来看，少则一二十套，多则几千套，一般的是百儿八十套。中国橱柜出口已由星星之火发展成燎原之势。宽敞的突围空间　　中国橱柜经过十多年的发展，现已拥有大小厂家8000余家。前些年，由于普遍看好这个行业，入行者蜂拥而至，特别是国内那些厨房电器骨干企业，几乎全都增设了橱柜项目，而且动辄就是投资几千万元甚至上亿元。还有一些家具制造商、材料商，也将产品延伸到橱柜市场上来了。　　橱柜企业的这种遍地开花，的确可以加快行业的发展速度，这是积极的一面。但是也有消极的一面，那就是出现产能过剩，导致恶性竞争，最终妨碍和阻滞行业的发展。中国橱柜发展到2005年，产能过剩问题本来已开始显现，加之房地产新政的突然出台，无疑给冬天来临的橱柜市场一个雪上加霜，亏损的橱柜企业大面积增加，许多企业和店面不得不倒闭关门。　　在这种情况下，一个问题就摆到了整个行业的面前：中国橱柜要摆脱困境突围出去，就必须想方设法开拓新的市场，通过新的市场容量，消化过多的产能。因此，产品出口成为中国橱柜的必然选择，中国橱柜必须到国际舞台上去求生存、求发展。　　应该说，中国橱柜向国际市场突围，在当前还是有着一定优势的。首先，中国橱柜经过10多年的发展，新设备、新材料、新工艺的应用已基本上与世界最先进的欧洲同步，产品品质已经具备出口水平；其次，中国加入WTO以后，外贸环境大为宽松，特别是在制造业和劳动、服务密集型行业，中国具有较大的成本优势；再次，2003年中国家具出口首次超过意大利，中国成为全世界家具出口第一大国；中国石材出口量在全世界也已位居第四。中国家具、中国石材的出口都可直接带动中国橱柜的出口。橱柜实际上就是家具的一个大类别，中国橱柜的出口量迟早也会和中国家具一样成为全球第一。周密的战前准备　　橱柜是个极为复杂的劳动服务密集型产品，橱柜出口绝非易事。主动出击也好，被动突围也好，中国橱柜企业在产品出口之前都应做好充分、周密的准备工作。为此，厦门市橱柜业商会结合本地实际情况，提出要着重做好“三个调整”和“三个突出”。　　调整投资结构，突出工厂建设。外商在签订合同之前都会到供方工厂考察，亲眼看看供方的生产条件和供货能力。因此，橱柜工厂的考察结果是能否签订合同的关键。业内有人认为，中国橱柜企业的生产工厂普遍简陋，在全国8000多家橱柜企业中，真正具备橱柜出口生产能力的工厂不足100家。今后，中国橱柜企业应把投资的重点放到工厂建设上来，特别是那些只做橱柜产品的专业厂家，更应该把好钢用在刀刃上，加大工厂投入。　　调整产品结构，突出国产品牌。在国内橱柜市场上，个性化橱柜一统天下，且在用材上多为人造石、人造板。国际橱柜市场上，虽然各国情况和需求也不一样，甚至完全相反，但主流市场上橱柜标准化程度高，占主导地位的还是批量产品，因此在用材上不尽相同，如台面材料，人造石、石材、不锈钢几乎各占三分之一。此外，出口产品的品牌附加值很高，中国橱柜从长远利益考虑，最好能以自己品牌打入国际市场。　　调整队伍结构，突出外贸人才。在国内橱柜市场上，产品的市场份额主要依靠店面扩张去夺取，因此，店面里的销售人员、现场安装人员和设计人员在整个企业队伍中占有很高比例。橱柜出口因是来图加工，店面里的销售人员、现场安装人员和设计人员将大幅减少，工厂里的生产人员和外贸人员将大幅增多。尤其是外贸人才，各企业应加快引进和培养。国际橱柜设计趋势　　1、橱柜设计的生活化，即将U型储物引入厨房。　　2、橱柜设计更注重于人性化。大量采用开放式厨房设计，充分利用采光，大量使用储物柜，超宽抽屉及配件，注重体现人性化。　　3、橱柜一体化。注重厨房家电与橱柜结合的完美，注重设计、装饰与施工、电器三方面高品质的配合，将多媒体，电脑、声控等引入厨房，体现煮食乐趣及休闲化。国际橱柜色彩趋势　　1、简洁明快。黄麻面、冰蓝、粉绿等明快色泽。　　2、回归自然。以天然木纹为主，避免使用实木门板，但更追求真实及完美的视觉及触摸质感。　　3、前卫时尚。以高金属质感的面板材料及台面为代表，追求金属的拉丝感及光泽。　　4、高雅光亮。各厂商都减少使用烤漆。而广泛使用同样具有烤漆光泽亮度，但耐用度及色泽一致，稳定性更好，高密度胺脂模压板。