大自然惊艳转身冲击世界三甲，剑锋直取强化木地板市场

近日，国家质检总局第三次对强化木地板产品质量进行了国家监督抽查，共抽查了北京、辽宁、黑龙江、上海等13个省、直辖市52家企业生产的52种产品，合格41种，产品抽样合格率为78.8％，不到8成的合格率相对于其它成熟行业，是一个不小差距，也表明行业还处在混乱期。同时，作为中国地板的领军企业大自然地板，突然向全国宣布将大举进军我国强化木地板领域，强势推出子品牌“大自然第一空间”作为其战略布局的重要棋子，这昭示中国强化木地板即将迎来有一个血雨腥风的竞争时代。　　众所周知，成立于1995年的大自然地板，是实木地板和实木复合地板的领军企业。来自国家相关部门的统计表明，2005年和2006年，大自然地板的实木地板和实木复合地板的产销量都名列榜首。近两年《世界品牌实验室》发布的年度中国500最具价值品牌大自然连续名列前茅，2007年度大自然品牌价值高达45.98亿人民币，处行业领先。在巩固实木地板前提下，大自然谋求强化木地板市场，作为一个企业战略而言，不难为人所理解，然而一个鲜为人知的事实是，大自然此次染指强化复合木地板市场，背后有国际资本的直接推动，这也是国际资本在中国木地板行业的一次重大战略布局。大自然木业与世界最大的木地板运营集团美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）强强联手，共同投资1700万元在中国江苏昆山建有一个占地160亩、年产300多万实木复合地板的生产基地。至于阿姆斯壮为何垂青大自然地板，个中原由显而易见。大自然地板在我国浙江、上海、黑龙江、广东、江苏等地建有近十多个产业基地，同时供应链体系也已覆盖俄罗斯、马来西亚、缅甸、秘鲁、巴西等国，并建有原材料供应及生产基地，单大自然在国内专营店业已经超过1200家。健全的生产、销售网络，国际化的原材料供应链都彰显了大自然作为中国实木地板老大的地位，而这都是大自然受国际资本垂青的原因所在。 　　为何借资本之手，强势跨入强化木地板之列？大自然地板“第一空间”总裁佘建彬对此的解释是缘于对国家产业政策的一次顺应。目前我国木地板原材料中最为珍贵的原木80%以上依靠从南美、俄罗斯、东南亚等地进口，但随着国际社会对保护森林资源的呼声日益高涨，自去年以来，以巴西为代表的南美木材出口大国相继出台了限制木材出口的相关政策。与此同时，2007年7月1日起，我国也将强化地板出口退税率从13%降为5%；多层复合地板（包括竹地板）的出口退税率从2006年9月的11%再次降为5%。佘建彬如是分析：外部环境的整体变动，将带来大规模的行业洗牌，同时，质检总局连续三次的行业抽检合格率都不高，表明国内强化木地板行业还非常混乱，留给大自然这样优质企业的空间还很大，一场更为激烈的强者生存、优胜劣汰的市场大战在所难免，一些小型作坊式企业最终只能出局。　　作为中国木地板行业的资深人士，佘建彬并不讳言大自然看重强化复合木地板的旺盛市场。佘建彬说，虽然目前木地板行业的生存环境日益严峻，但从长远来看，以人工种植的速生林为主要基材的强化复合木地板，原木消耗量少，且以耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点更易获得消费者的青睐，更为重要的是，新科技和新技术的运用，使大自然木地板完全摆脱了对原生木材依赖，引领了新的绿色发展趋势。展望未来，佘建彬信心百倍地表示，大自然木业现在在实木地板市场的领先地位非常巩固，同时进入强化木地板市场有利于大自然更大更强，大自然战略目标是3年内进入世界行业前三强。